あえて「A4」を外す！サブバッグとして重宝されるための「計算されたサイズ設計」の新常識
オリジナル紙袋を製作する際、多くの方がまず検討されるのが「A4サイズが入る大きさ」です。書類やパンフレットが収まるA4サイズは、確かに汎用性が高く「失敗のない」選択と言えるでしょう。
しかし、街中でふと周囲を見渡してみてください。人々がサブバッグとして大切に使い続けている紙袋の中に、意外と「A4サイズではない」ものが多いことに気づきませんか？
実は、顧客が「この袋、使いやすいな」と感じて何度も手に取るのは、汎用的なサイズではなく、特定の用途において「驚くほど収まりが良いサイズ」であることが多いのです。あえて定番のA4を外すことで、競合他社の紙袋の中に埋もれることなく、顧客の生活に深く入り込むことが可能になります。
本コラムでは、サブバッグとしての利用率を劇的に高めるための「計算されたサイズ設計」の新常識を解説します。ただ商品を運ぶだけではない、顧客の日常に寄り添う「サイズ革命」の視点を持ってみましょう。
「A4の呪縛」を解き、用途を絞り込む
「大は小を兼ねる」という言葉通り、大きな紙袋ならどんな物でも入ります。しかし、サブバッグとして持ち歩く際、大きすぎる袋は「邪魔」になり、小さすぎる袋は「不便」になります。
なぜ「A4サイズ」はサブバッグになりにくいのか？
A4サイズ（W220〜260mm程度）は、書類を入れるには最適ですが、マチが広すぎると中身が安定せず、逆に狭すぎるとお弁当箱やポーチが入りません。また、電車やバスで移動する際、A4サイズの紙袋は膝の上でかさばりやすく、結果として「一度きりの利用」で終わってしまうケースが多いのです。
「サブバッグ」として選ばれるためのターゲット設計
再利用される紙袋を目指すなら、まず「顧客が他に何を一緒に持ち歩くか」を想像することが重要です。
通勤・通学のお供に： メインバッグに入り切らない、折りたたみ傘や500mlペットボトルが「縦に綺麗に収まる」スリムな設計。
ランチタイムの主役に： コンビニの弁当やカフェのテイクアウトが「傾かない」正方形に近い幅広のマチ。
イベント・展示会で： 他社が配るA4袋を「そのまま丸ごと飲み込める」ひと回り大きなトートサイズ。
このように、用途を「A4」という規格から「顧客の利用シーン」へとシフトさせることで、紙袋の寿命は劇的に延びていきます。
顧客が手放せなくなる「3つの特殊サイズ戦略」
具体的に、どのようなサイズ設計が顧客の心を掴むのか。レオが提案する3つの戦略的サイズをご紹介します。
「横幅を抑えた」縦長スリム設計
サイズイメージ： W200mm × H300mm × D100mm 前後
メリット： 通勤カバンと一緒に持っても横に広がらず、人混みでも邪魔になりません。水筒やマイボトル、手帳など、「細長いもの」を整理して持ち歩きたい層に圧倒的に支持されます。
「マチ広」のスクエア設計
サイズイメージ： W220mm × H220mm × D150mm 前後
メリット： 高さを抑え、マチを広く取ることで、安定感が生まれます。お弁当箱やケーキの箱、あるいは厚みのあるポーチなどが安定して収まるため、女性層を中心に「ランチトート」としての再利用が期待できます。
「厚み」を感じさせないフラット設計
サイズイメージ： W300mm × H400mm × D50mm 前後
メリット： あえてマチを極端に狭くすることで、書類や雑誌を入れた際、体へのフィット感が向上します。スタイリッシュな印象を与え、ファッションの一部として取り入れやすくなります。
ハンドルの長さ: 軽い荷物でも肩にかけられるロングハンドルに設計することで、荷物が多い時の利便性が格段に向上し、再利用率が高まります。
まとめ：サイズは「ブランドの優しさ」の表現
紙袋のサイズをmm（ミリ）単位で調整することは、決して細かすぎるこだわりではありません。それは、「お客様がこの袋を、その後どのように使ってくれるか」を真剣に考える、ブランド側の「優しさ」の表現でもあります。
「使い勝手の良さ」という感動は、ブランドに対する信頼感へと直結します。
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